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痴迷买盲盒 年轻人“中了毒”盲盒经济成新风口

痴迷买盲盒 年轻人“中了毒”盲盒经济成新风口

发布时间:2019-11-07 15:16:06     阅读:(947)

最近,盲盒玩具突然着火了。不管是朋友圈还是主要网站,当许多人仍然不知道什么是盲盒时,“炸盲盒”的新闻一直在持续,“炸盲盒最多可以有40次!”网上惊人的评论。

什么是盲箱?盲箱是怎么着火的?溢价的原因是什么?流行背后是什么样的消费者心理?临沂盲盒玩具市场发展如何?对此,记者进行了走访和调查。

购买盲盒每年花费6万到7万元。

各种大大小小、不同颜色、不同形状的盲盒玩具,摆满了整面墙。在罗庄90后的快线主播甜心的家里,这个地方是她最珍贵的地方。

甜心和盲盒玩具在去年七月聚会。作为站台主播的心上人,我看到了一段视频,一个玩具的盲盒被偶然打开,被盲盒里可爱的洋娃娃戳到了。后来,她在网上买了一个盲盒玩具,这个进了坑。

“所谓的盲盒玩具,顾名思义,就是一个你买的时候不知道里面装着什么的盒子,只有打开后才能‘看到美’。其中大多数是成套出售的手工娃娃。”蜂蜜说,自从进了坑,她已经花了大约6万到7万元买了盲盒玩具,玩具的数量已经接近700个。

甜心告诉记者,她的盲盒玩具通常是在网上或由朋友购买的。盲盒的单价不高,通常在39元到69元之间,但是收集一个系列一般要花费7800到12000元。“盲盒通常有12种常规形状,一盒12盒,隐藏盒的提取率只有1/144。其中一些不太可能出现。”甜心说。

除了隐藏的钱,盲盒玩具店有时会引入有限的钱。购买限量货币盲盒娃娃的过程与购买限量电子产品和鞋子的过程相同。他们都需要提前一个晚上排队才能从他们卖的商店拿到车牌。“拿到车牌后,你必须抽签。只有当你赢了,你才能购买有限的盲盒玩具。”甜心说。

因为她喜欢盲盒玩具,慢慢地,甜心也会在Fast Hand应用上分享拆盲盒的视频,有时她会去商店卖盲盒玩具,让粉丝们在网上“云拆盲盒”。此外,甜心将对萌萌的盲盒娃娃进行再加工,制成精致的小物件,如桌子和手机外壳出售。

购物特设盲箱玩具区

在线和离线盲箱市场正在蓬勃发展

太盛广场库尔潮剧场的醒目位置,有三个盲盒玩具柜台,有100多种不同风格和系列的盲盒玩具。古乐潮话剧泰盛店的店经理齐先生告诉记者,自该店开业以来,盲盒的销量一直很好。目前,盲盒玩具的月销售额占全店的18%。

记者注意到,该店销售了20多种盲盒玩具,如南茜的今日(Today and Today)系列、樱桃丸子和服系列、樱桃丸子美人鱼系列等,价格从29元到199元不等。店员告诉记者,盲盒中价格相同的时尚玩具的销售量比普通玩具大得多。

“目前,本店的盲盒玩具每月可销售3000多件,销售额约为145000件。”齐先生告诉记者,随着店内盲盒玩具销量一路攀升,他特意在店内显眼的位置开设了盲盒玩具专用区。展示柜的数量也从一个增加到了三个,今天的款式也从一个调整到了二十多个。

记者发现,除了线下,盲盒玩具在网上也很受欢迎。最近,闲置鱼(idle fish)发布的数据显示,去年有30万盲箱玩家交易闲置鱼,每月发布的闲置盲箱数量比一年前增加了320%。然而,根据天猫今年上半年的数据,时尚盲盒销量达到近2.7亿元,同比增长240%。

盲箱热催生高端潮

59元盲盒玩具增长25倍以上

如果我买了我不喜欢或重复的东西怎么办?盲箱爱好者通常会在淘宝网或闲置鱼上换手,还会在盲箱交换小组中出售或与其他人交换。

据甜心称,她收集的最昂贵的盲盒玩具目前的价格约为1200元。“这个盲盒玩具是泡泡伴侣公司拥有的一个叫比奇的娃娃。去年圣诞节时,它卖了59元。因为它是有限资金中的隐藏资金,价格一度升至2000至3000英镑。目前,这个洋娃娃的价格有所下降。我相信今年圣诞节它会上涨。”甜心说。

古乐潮Plays Taisheng Store店经理齐先生告诉记者,以今天晚上和今天南茜系列中隐藏的“嫦娥”为例,这个隐藏的盲盒娃娃在不到一个月的时间里就从原来的59元涨到了1500元,涨了25倍多为了提取隐藏的钱,一些消费者甚至直接“端盒”,即一次一盒。如果你能提取隐藏的钱,你几乎可以赚回一箱钱。”齐先生说。

相关数据显示,在过去一年里,闲置鱼上的莫莉娃娃已经卖出了23个订单,平均价格为270元。另一方面,如果算上闲置鱼价格大幅上涨的受欢迎的盲盒,第一个是《泡泡伴侣》中潘申圣诞节的隐藏资金。盘神圣诞藏钱59元的原价已经卖到2350元。在淘宝上,泡泡伴侣(Bubble Mate)出售的yuki系列的隐藏版售价850元,溢价超过14倍。

“这主要是因为盲盒完全是运气使然,它可能会画同一只娃娃多次,而“缺钱”往往是不允许的。”齐先生说,在零售店购买隐藏盲盒的可能性极低,这就是为什么会有在线溢价。

00以后,女性是主要力量。

有些人迷恋减压的“惊喜”,有些人迷恋“惊喜”

9月21日下午3: 00至4: 00,共有35名消费者在太盛广场的古乐潮剧场(Kule Chao Playhouse)购买了盲盒玩具,其中大部分是晚上00后的女性,“前来购买盲盒玩具的消费者年龄范围很广,从70多岁和80多岁的儿童到40多岁和50多岁的中年人。但主要消费群体仍然是一些初中和高中女生。”齐先生说。

为什么年轻人喜欢买盲盒?齐先生说,对于恋人来说,购买盲盒的原因是不同的:有些人专注于“打开盲盒”,喜欢打开包装时面对未知事物的好奇心和兴奋感。还有一些消费者对“收藏”更感兴趣,直到所有款式都被收藏到他们最喜欢的盲盒里才会停下来。

居住在岚山区的严婷00后告诉记者,在她看来,盲箱是“花几十美元买幸福”。测试洋娃娃的脸并等待盒子打开的过程对她来说是一种放松。“我认为这是一种情感宣泄。你可以完全避免学习东西,只需集中精力猜测盒子里是什么。”周炎婷说道。

专家:不应该纵容理性消费

随着鞋的投机,“盲箱”的话题也被带到了舆论的前沿,引起了公众的关注。对于蓬勃发展的盲箱市场,临沂大学商学院的朱程健教授表示,盲箱现象实际上是一种“惊喜经济”,是消费和娱乐的结合。“开奖”的兴奋、惊讶或失落会让人上瘾并带来消费,这与人们天生的好奇心有关。

面对二手市场盲箱“天价”,业内人士表示,盲箱价格的飙升和暴跌不仅会影响玩家的财务资源和利益,还会让恶意投机者混在其中,对新兴行业造成严重不利影响。因此,业内人士建议,如果“盲箱经济”要继续发展,除了企业需要不断提高盲箱玩偶本身的收藏性和趣味性外,相关部门和行业协会也应加强监管。此外,消费者应该更加理性地消费和交易盲箱,不得放纵。

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